미도리의 온라인 브랜딩

지난달 FT(Financial Times)의 Digital Business섹션에 흥미로운 기사가 보였습니다. 요즘은 많은 기업들이 홈페이지에서 블로그로 이동하는 모습을 보이죠? 그래도 여전히 기업 웹사이트의 유용성은 살아있다는 기사가 눈길을 끌고 있습니다. 전 세계 유명 기업들의 멋진 웹사이트를 한번 눈여겨 보실까요? By David Bowen Websites improve but could be better Routes to..

온라인에서 기업 브랜드를 체험하게 하는 효과적인 방법 중 하나는 스토리텔링을 통한 간접 체험 방식과 함께 엔터테인먼트 요소를 결합하는 방식이다.이같은 Brand Entertainment를 제공한다는 것은 고객이 재밌어할 컨텐츠를 제공하여 놀이터를 마련해줌으로써 퍼가기나 이메일 기능 등을 통해 자체 확산을 유도한다. 이런 경우 보통 기업과 관련된 의미를 억지로 부여하고 힘을 넣게 되기 쉬운데 오히려 쉽고 가볍게 접근해야 한다.그리기, 음악 만들기, 게..

온라인 브랜딩이란 온라인상에서 기업의 브랜드와 마인드 아이덴티티를 명확하게 보여주고 사용자 경험을 통해 긍정적인 기업 이미지를 형성하는 일련의 브랜딩 전략을 말한다.이는 고객과 브랜드간에 친밀함이 형성되고, 상호작용을 통한 브랜드 체험을 통해 가능해진다. 온라인 상의 상호작용은 개인의 적극적인 의지에 의해 이뤄진다는 점에서 브랜드의 특성을 통합적으로 그리고 명확히 전달해주는 강점을 지니고 있다. 더구나 고객들이 즐겁고 긍정적인 경험을 통해 브랜드를 ..